客戶：立晨汽車

上線前頁(yè)面分析一定要有，頁(yè)面是轉(zhuǎn)化最重要的因素，一個(gè)好的頁(yè)面，您就算關(guān)鍵詞不是很精準(zhǔn)它也能給您帶來(lái)轉(zhuǎn)化，而一個(gè)壞的頁(yè)面，就算關(guān)鍵詞在精準(zhǔn)也沒(méi)用

賬戶在接手前轉(zhuǎn)化一直不景氣，花費(fèi)兩百，詢盤只有一兩個(gè)，而且詢盤質(zhì)量很差，都無(wú)法成交，那么我們?cè)撊绾翁嵘D(zhuǎn)化呢？

入手步：優(yōu)化著陸頁(yè)面

1、由于以前的著陸頁(yè)面跳出率高沒(méi)有轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致大量花費(fèi)卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化，我們需要給客戶制作新的著陸頁(yè)面 制作著陸頁(yè)面的幾個(gè)點(diǎn)一定要記得，1：圖片清晰，但是不能上傳過(guò)多的圖片，避免頁(yè)面打開(kāi)速度慢。2：抓住訪客心中的痛點(diǎn)，站在訪客的角度思考。3：線索組件要顯眼，但是不能添加太多浮動(dòng)窗口，干擾訪客瀏覽頁(yè)面。

2、添加高質(zhì)量關(guān)鍵詞，有一個(gè)好的著陸頁(yè)面，那么我們關(guān)鍵詞選的好，轉(zhuǎn)化自然而然會(huì)跟著提升

3、嘗試推廣，測(cè)試效果

剛上線發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果還是很可觀的

4、優(yōu)化轉(zhuǎn)化質(zhì)量

但是有些轉(zhuǎn)化并不是老板想要的，我們需要把轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)化，怎么做呢？

首先我們先確定客戶想要的是哪些業(yè)務(wù)，然后把不相關(guān)的廣泛詞暫停，或者是調(diào)整匹配模式，看關(guān)鍵詞跟業(yè)務(wù)的相關(guān)度進(jìn)行推廣，來(lái)達(dá)成客戶想要的詢盤

可以看到，經(jīng)過(guò)調(diào)整后可以看到轉(zhuǎn)化質(zhì)量得到大幅度的提升

5、優(yōu)化質(zhì)量后轉(zhuǎn)化會(huì)跟著下降，那么優(yōu)化完質(zhì)量我們就會(huì)去想辦法提升有質(zhì)量的轉(zhuǎn)化量，給客戶帶來(lái)利益更大化。

首先我們的預(yù)算是200，可以看到數(shù)據(jù)，平均點(diǎn)擊價(jià)格是12.29元，那么下來(lái)200的預(yù)算最多只能進(jìn)來(lái)15-18個(gè)訪客。那么步，我們需要降低點(diǎn)擊成本，點(diǎn)擊成本下來(lái)了，我們的訪客多轉(zhuǎn)化也會(huì)得到提升（需要觀察訪客質(zhì)量）

如何降低點(diǎn)擊成本呢？

降低關(guān)鍵詞出價(jià)，但是排名不靠前怎么辦，其實(shí)這也是很多客戶的誤區(qū)。有流量的情況不用擔(dān)心排名問(wèn)題，降低出價(jià)后我們步要做的就是優(yōu)化創(chuàng)意，把點(diǎn)擊率提升起來(lái)，點(diǎn)擊量自然就會(huì)上升，點(diǎn)擊成本也會(huì)跟著下降

可以看到，我們的創(chuàng)意標(biāo)注排除了自駕的用戶，包含了很多我們的業(yè)務(wù)，如果客戶有這方面需求看到就會(huì)點(diǎn)進(jìn)來(lái)。以此來(lái)增加我們的點(diǎn)擊率

拓展更多的長(zhǎng)尾詞，通過(guò)長(zhǎng)尾詞進(jìn)來(lái)的轉(zhuǎn)化一般來(lái)說(shuō)相對(duì)較高，意向會(huì)比較明確，選長(zhǎng)尾詞一定要選質(zhì)量高的。

推廣后我們需要去進(jìn)行多維度分析，分析出哪個(gè)時(shí)段轉(zhuǎn)化高，該賬戶只推深圳地域（推全國(guó)的需要分析哪個(gè)地域轉(zhuǎn)化高）選出來(lái)，調(diào)整出價(jià)系數(shù)，在進(jìn)行多維度去分析計(jì)劃，單元，關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況。分析完有針對(duì)性的去調(diào)整出價(jià)，達(dá)到把錢花在刀刃上的效果。

6、通過(guò)以上一系列優(yōu)化之后，轉(zhuǎn)化是相當(dāng)穩(wěn)定的，以下是日常詢盤統(tǒng)計(jì)：

智碼聯(lián)動(dòng)有話說(shuō)：賬戶在預(yù)算少的情況下，轉(zhuǎn)化數(shù)量不比同行低，只要分析到重要的點(diǎn)上，那么所有難題都將迎刃而解。為什么我們的賬戶可以做到比同行，這與優(yōu)化人員的經(jīng)驗(yàn)都有著密不可分的關(guān)系，當(dāng)然，也少不了客戶跟我們的配合。現(xiàn)在的轉(zhuǎn)化量是之前的數(shù)倍不止，詢盤質(zhì)量也得到大幅度的提升。這就是優(yōu)化的成果！